2005, nouvelles orientations des investissements publicitaires

Publié le par Patrice

Selon TNS Media Intelligence, l’année 2005 annonce le poids de plus important que prennent les nouveaux médias sur les marchés publicitaires.
L’évolution très disparate de ces investissements en est le premier exemple.

Globalement, ces derniers affichent  une croissance brute de 5,6% fin novembre 2005, avec 17,3 milliards d’euros investis.
Les enseignes alimentaires semble le secteur accusant le plus fort ralentissement avec une progression de "seulement" +2,9% contre +14% pour l’année 2004

En tête des investissements, nous retrouvons bien sûr les services, les télécommunications, et les transports.
Leurs diverses croissances affichaient respectivement +17,5%, +16,9% et +8,7% en 2005.
Je reviendrai bien entendu sur chacun d’eux dans de prochains articles.

Il semblerait que ce ralentissement des investissements français pénalise principalement les grands médias, au profit notamment des nouveaux médias tactiques.

Voici pour finir un récapitulatif de ces investissements en millions d’euros et leur évolution sur l’année 2005 :

 

Presse 5828 évolution + 2,5%
Radio 2843 évolution + 6,6%
Télévision 5221 évolution + 0,9%
Médias tactiques 11 évolution + 34,8 %
Internet 979 évolution + 73,1 %
Publicité extérieure 2301 évolution + 4,6%
Cinéma 141 évolution + 34,3 %
Total 17327 évolution + 5,6 %

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