La nouvelle publicité ciblée selon JCDecaux

Publié le par Patrice

JCDecaux vient d’acquérir une technologie conçue par l’Inria, qui permet d’adapter le message publicitaire en fonction de la personne et de sa localisation.

La nouvelle semble tenir de la science fiction mais JCDecaux, leader mondial du mobilier publicitaire urbain, annonce son application en France dans les prochains mois.

Le principe est le suivant :
La puce de votre mobile stockera des informations personnelles propres à vos habitudes de consommation, et vous recevrez en temps réel des messages publicitaires ciblés en fonction de ces informations et de votre localisation.
Pour cela, de nombreuses bornes seront placées dans nos villes, et ces dernières communiqueront instantanément avec vos terminaux portables.
La vocation première devrait être bien sûr la diffusion de message publicitaires, mais d’autres contenus plus ou moins sponsorisés par les marques devraient également être proposés (météo, info-traffic, services pratiques, horaires cinéma…).
Autant vous dire que le développement des services est promis à un bel avenir.

Simulation pratique :
Vous êtes dans la rue, l’été approche et que avez précisé un jour que pour privilégiez le train à la voiture…
Coup de chance, une agence SNCF se trouve non loin de vous et vous recevez instantanément par SMS un message vous informant qu’il reste encore 4 places disponibles pour le mois d'août, justement pour vous, votre mari et vos deux enfants !

Cette technologie s’appliquera donc très prochainement sur vos téléphones portables et autres pockets PC. Ces instruments sont pourvus d’une puce stockant votre âge, votre sexe, votre situation familiale, vos goûts, vos mensurations, vos activités, votre position géographique, la position des annonceurs, vos trajets quotidiens etc. etc.

Nous assistons, avec cette technologie, à l’avènement du modèle publicitaire "One to One", que vous traduirez par messages personnalisés.
Comme d'autres articles de ce blog sur les nouveaux modèles publicitaires, il me semble que l’avenir de la publicité passe par ce ciblage extrêmement précis, succeptible d'intéresser le plus grand nombre, à condition qu’il ne soit pas forcé et omniprésent.

Selon le responsable marketing JCDecaux, ce futur modèle ne devrait en aucun cas se montrer intrusif (à l'inverse du développement du Spam qui est complètement hors contrôle). Ces messages publicitaires devront au préalable avoir été demandés par les destinataires, et cette fonction sera activable/désactivable à volonté.
Les informations stockées dans la puces devront également avoir été validées par les utilisateurs de ce nouveau service.

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booddha 30/04/2011 17:48


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La traction électrique sur voies ferrées [Texte imprimé] : voie, matériel roulant, tracti